Silma Juliana Putri Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen terhadap loyalitas merek produk Lidi Geli. Variabel yang diuji dalam penelitian ini yaitu persepsi konsumen dan loyalitas merek. Adapun hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh persepsi konsumen dan loyalitas merek produk Lidi Geli. Sampel penelitian ini adalah konsumen Lidi Geli di Garut. Dalam penelitian ini jumlah sampel ditentukan dengan metode simple random sampling dan diperoleh 97 responden yang digunakan sebagai sampel. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistika deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian menjelaskan bahwa hasil yang diperoleh persepsi konsumen yaitu berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa variasi variabel loyalitas merek dapat menjelaskan variabel persepsi konsumen dengan koefisien korelasi antara kedua variabel tersebut adalah kuat. Kata Kunci : Persepsi Konsumen dan Loyalitas Merek