Deden Sundapa Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Price Discount, In-Store Display dan Impulse Buying serta pengaruh Price Discount, In-Store Display dan Impulse buying pada PT. Sumber Alfaria Trijaya Cabang Ciledug 1 Garut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode kausal asosiatif, dimana metode deskriptif digunakan untuk menjelaskan bagaimana kondisi Price Discount, In-Store Display dan Impulse Buying, sedangkan metode kausal asosiatif untuk menjelaskan sebab akibat dari ketiga variabel tersebut. Adapun jumlah populasi dalam penelitian ini 96 responden dengan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik aksidental. Sedangkan alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Berganda. Berdasarkan hasil penelitian maka secara keseluruhan tanggapan responden mengenai Price Discount, In-Store Display, dan Impulse Buying dapat dikatakan baik, hal ini menunjukkan bahwa pemberian informasi yang disampaikan serta In-Store Display yang diberikan mampu meningkatkan Impulse Buying terhadap produk PT. Sumber Alfaria Trijaya Cabag Ciledug 1 Garut. Sedangkan berdasarkan pengujian hipotesis yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa secara signifikan In-Store Display berpengaruh terhadap Impulse Buying, Price Discount tidak berpengaruh terhadap Impulse Buying, dan secara bersama-sama Price Discount dan In- Store Display berpengaruh terhadap Impulse Buying Pada PT. Sumber Alfaria Trijaya Cabang Ciledug 1 Garut. Kata Kunci: Price Discount, In-Store Display, Impulse Buying