Yoga Perdana Nurrahmansyah Dosen Pembimbing 1

Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi faktor kekuatan (Strength), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunities) dan ancaman (Threats) promosi di KFC untuk menentukan strategi promosi berdasarkan Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion) untuk menganalisis alternatif strategi promosi yang tepat untuk Perusahaan KFC. Penelitian ini menggunakan metode interview (wawancara) dan observasi untuk mengumpulkan data primer, yang kemudian dianalisis sesuai dengan faktor lingkungan internal (SW) dan faktor eksternal (OT), kemudian skor dari nilai masing masing dianalisis dengan menggunakan alat analisis SWOT. Hasil penelitian yang digambarkan dalam diagram menunjukan bahwa Perusahaan KFC berada kuadran I, yaitu kuadran expansion, mendukung strategi offensive yaitu memiliki kekuatan (Strength) dan kekuatan (Opportunities), sehingga dapat dimanfaatkan dengan melakukan beberapa inovasi, sesuai dengan matriks SWOT yang menunjukan SO yaitu dengan menggunakan kekuatan dan memanfaatkan peluang. Kata Kunci: SWOT, Marketing Mix