UCU NURHALIMAH Dosen Pembimbing 1

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyalty produk hijab Rabbani pada generasi Z di Garut. Adapun hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh brand image dan brand trust terhadap brand loyalty produk hijab Rabbani pada generasi Z di Garut. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan asosiatif. Adapun responden dalam penelitian ini sebanyak 100 orang responden yang diambil dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengujian hipotesis dengan menggunakan Path Analysis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa image berkorelasi terhadap brand trust, brand image berpengaruh terhadap brand loyalty, brand trust berpengaruh terhadap brand loyalty . Kata Kunci : Brand Image, Brand Trust, Brand Loyalty, Produk Hijab Rabbani