Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul “Analisis Faktor-Faktor yang Mendorong Generasi Milenial untuk berkunjung ke kafe”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mencari faktor-faktor yang mendorong generasi milenial untuk berkunjung ke kafe dan untuk mencari faktor yang paling dominan yang mendorong generasi milenial untuk berkunjung ke kafe. Metode penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis deskriptif dan conpirmatory, survei dilakukan dengan cara melakukan wawancara dan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini yaitu generasi milenial yang lahir pada tahun 1980-2000. Teknik Sampling yang digunakan dalam penelitian ini teknik Probability Sampling dengan teknik penarikan Sampel menggunakan cluster sampling adapun sampel yang ditetapkan yaitu sebanyak 96 responden. Metode pengolahan dan analisis data yaitu dengan uji validitas dan uji reliabilitas kemudian di analisis dengan analisis faktor dan analisis deskriptif. Hasil menunjukan bahwa ada 9 faktor yang terbentuk yaitu Faktor Psikologis, Faktor Kenyamanan, Faktor Tampilan, Faktor Gaya Hidup, Faktor Keterlibatan, Faktor Kebersihan, Faktor Pribadi, Faktor Communication Mix dan Faktor Peralatan. Faktor Psikologis merupakan faktor yang paling dominan.

Kata Kunci: Analisis Faktor, Keputusan Berkunjung