Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul "Perilaku Konsumen Di Era Pandemic Covid-19 Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Kabupaten Garut". Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen di era pandemic covid-19 terhadap proses keputusan pembelian pada marketplace shopee di Kabupaten Garut. Dengan menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif, peneliti melakukan penelitian terhadap 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data Structural Equation Modeling (SEM) dengan alternatif Partial Least Square (PLS) berbasis varians menggunakan program SmartPLS versi 3.0. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa perilaku konsumen berpengaruh secara signifikan terhadap proses keputusan pembelian hasil ini telah di uji dengan uji hipotesis. Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu terdapat pengaruh secara signifikan secara parsial. Maka disarankan untuk peneliti yang akan melakukan penelitian ini agar bisa memperdalami penelitian yang sudah ada dan bisa mengetahui variabel apa saja yang bisa mempengaruhi sebuah proses keputusan pembelian selain perilaku konsumen yang telah diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Perilaku Konsumen, Proses Keputusan Pembelian