Detail Cantuman

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image dan promosi terhadap minat beli air minum dalam kemasan (AMDK) merek cleo pada pt. sentralsari primasentosa cabang garut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Adapun responden dari penelitian ini adalah sebanyak 96 orang responden yang dipilih menggunakan metode probability sampling dengan teknik simple random sampling. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas, regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis menggunakan IBM SPSS versi 25.
Hasil dalam penelitian ini menunjukan variabel Brand Image tidak adanya pengaruh signifikan terhadap Minat Beli air minum dalam kemasan (AMDK) merek cleo pada pt. sentralsari primasentosa cabang garut, dan Promosi berpengaruh positif terhadap Minat Beli air minum dalam kemasan (AMDK) merek cleo pada pt. sentralsari primasentosa cabang garut. Kesimpulan dari penelitian ini adalah brand image pada air minum dalam kemasan (AMDK) merek cleo belum dapat meningkatkan minat beli konsumen, dikarenakan konsumen lebih mempercayai konsumen lain tentang keunggulan yang telah membeli air minum dalam kemasan (AMDK) sebelumnya. Dan promosi pada air minum dalam kemasan (AMDK) merek Cleo dapat menunjukan bahwa apabila semakin baik atau positif promosi yang dilakukan akan meningkatkan minat beli pada air minum dalam kemasan (AMDK) merek cleo.

Kata Kunci: Brand Image, Promosi dan Minat Beli