Detail Cantuman

Peta posisi persaingan media audio-visual merupakan preferensi para pengguna platform-platform media audio-visual tentang pengalaman mereka ketika mengunduh dan menggunakan platform YouTube, Netflix, Viu, Iflix dan TikTok dengan berbagai indikator. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui posisi persaingan platform media audio-visual pada anak muda Indonesia dengan menggunakan Multidimensional Scaling. Penelitian menggunakan metode kuantitatif yang bersifat deskriptif dan dalam memperoleh data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Populasi penelitian ini adalah anak muda yang pernah menggunakan kelima platform media audio-visual dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang, teknik pengambilan sampel ini menggunakan rumus Bernoulli. Temuan menunjukan bahwa secara keseluruhan platform yang paling unggul dengan berbagai kriteria adalah Platform YouTube, yang kedua Platform Netflix, yang ketiga Platform TikTok, yang keempat Platform Viu dan yang terakhir Platform Iflix dengan berbagai Indikator. Hal tersebut menggambarkan bahwa setiap Platform mempunyai kriteria dengan keunggulan yang berbeda-beda.

Kata Kunci : Peta Persaingan, Platform Media Audio-Visual dan Multidimensional Scaling