Rini Apridaningsih Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online consumer reviews, time pressure, dan emotional positive terhadap purchase decisions untuk berbelanja online di Lazada pada kaum milenial di Kabupaten Garut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh online consumer review terhadap purchase decision untuk berbelanja online di Lazada, pengaruh time pressure terhadap purchase decisions untuk berbelanja online di Lazada, dan pengaruh emotional positive terhadap purchase decisions untuk berbelanja online di Lazada. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 3.0. Penelitian ini dilakukan terhadap kaum milenial di Kabupaten Garut yang berumur antara 25 – 34 tahun sebagai sampel sebanyak 100 orang dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa online consumer review berpengaruh terhadap purchase decisions untuk berbelanja online di Lazada, time pressure berpengaruh terhadap purchase decisions untuk berbelanja online di Lazada, emotional positive berpengaruh terhadap purchase decisions untuk berbelanja online di Lazada. Kata Kunci : Online Consumer Reviews, Time Pressure, Emotional Positive, Purchase Decisions