Detail Cantuman

Saat ini Café menjadi salah satu gaya hidup masyarakat jaman sekarang khusus nya mulai dari usia muda tidak sedikit dari usia tua juga memilih Café untuk tempat bersantai, namun dikarenakan situasi saat ini tidak memungkinkan dikarenakan pandemi yang menyerang menyebabkan keputusan pembelian konsumen menurun.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di masa pandemi covid-19 pada Café Kopilogi di Garut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis kualitatif dengan pendekatan deskriptif, metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis faktor konfirmatori dengan bantuan program SPSS. Berdasarkan hasil penelitian secara deskriptif menyatakan bahwa tanggapan responden terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di masa pandemi covid-19 pada Café Kopilogi di Garut dapat dikategorikan baik. Sedangkan hasil pengolahan data analisis faktor menggunakan program SPSS terdapat 3 faktor yang dominan dengan urutan faktor suasana baru (faktor 3), faktor gaya hidup (faktor 1), dan faktor tempat estetik (faktor2).

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Analisis Faktor, Pandemi Covid-19, Café Kopilogi