Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen batik garutan di Kabupaten Garut. Metode penelitian yang digunakan oleh penulis adalah pendekatan kuantitatif, populasi yang digunakan sebagai sampel sebanyak 100 responden. Penulis menggunakan data primer yaitu dengan menyebarkan kuesioner terhadap pengguna batik di Kabupaten Garut sedangkan teknik pengolahan data yang digunakan penulis adalah analisis regresi linier berganda dan koefisien determinasi menggunakan aplikasi IBM SPSS. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan penulis menunjukan bahwa harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen batik garutan di Kabupaten Garut memiliki pengaruh yang signifikan dimana konsumen merasa harga yang ditawarkan telah sesuai dengan kualitas produk yang diharapkan konsumen, tetapi untuk gaya hidup terhadap minat beli konsumen batik garutan di Kabupaten Garut tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Secara bersama-sama gaya hidup, harga dan kualitas produk memiliki pengaruh positif terhadap minat beli batik di kabupaten Garut

Kata Kunci : Gaya Hidup, Harga, Kualitas Produk, Minat Beli