Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan berkunjung ke Gunung Papandayan. Populasi pada penelitian ini adalah wisatawan Gunung Papandayan dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh dengan penyebaran kuesioner dengan analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil penelitian bahwa digital marketing berpengaruh terhadap keputusan berkunjung. Berarti semakin aktif digital marketing dilakukan oleh pengelola Gunung Papandayan maka semakin banyak pula keputusan berkunjung ke Gunung Papandayan. Oleh karena itu, bagi pengelola objek wisata Gunung Papandayan berdasarkan hasil jajak pendapat perlu meningkatkan kegiatan yang berkaitan dengan digital marketing baik itu berbasis website maupun media sosial dikarenakan calon pengunjung membutuhkan informasi yang lengkap dan up to date tentang objek wisata Gunung Papandayan.

Kata kunci : manajemen pemasaran, digital marketing, keputusan berkunjung