Detail Cantuman

Penelelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh electrinic word of mouth dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada rumah makan tradisional teras bunen. Variabel yang diuji dalam penelitian ini terdiri dari electronic word of mouth, lokasi dan keputusan pembelian konsumen. Adapun hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah terdapat pengaruh electronic word of mouth dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada rumah makan tradisional teras bunen. Sampel penelitian ini adalah konsumen rumah makan tradisional teras bunen. Dalam penelitian ini jumlah sampel ditentukan dengan metode sample random sampling dan diperoleh 96 responden yang digunakan sebagai sampel. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah statistika deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan hasil yang memeperlihatkan secara simultan electronic word of mouth dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Sedangkan secara parsial electronic word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kata kunci : Eelectronic Word Of Mouth, Lokasi dan Keputusan pembelian konsumen