Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mendorong wisatawan milenial dalam berwisata di Kabupaten Garut, hal ini merupakan hal yang penting bagi stakeholder dalam menentukan strategi pemasaran yang tepat dalam mengembangkan bisnis kepariwisataan, karena diketahui bahwa saat ini milenial menjadi target bagi bisnis kepariwisataan. penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan pendekatan konfirmatori. Penelitian dilakukan terhadap 96 responden milenial yang dimulai dengan me-list 20 faktor yang sering menjadi pertimbangan wisatawan dalam berwisata, kemudian diolah menggunakan teknik analisis faktor dan terbentuklah 4 faktor yang dapat merangkum ke 20 faktor tersebut yaitu faktor personal, kebudayan, psikologi dan sosil. Faktor personal, kebudayaan dan sosial merupakan faktor dengan nilai korelasi terbesar atau dapat dikatakan bahwa faktor tersebut merupakan faktor yang paling dipertimbangkan dalam berwisata bagi milenial.

Kata kunci : Analisis Faktor, Milenial, Personal, Kebudayaan, Sosial