Detail Cantuman

Permintaan akan rumah subsidi kian meningkat dari tahun ke tahun, hingga pada saat masa pandemi Covid-19 permintaan akan perumahan subsidi tidak berkurang. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan mengetahui faktor-faktor apa saja yang memengaruhi keputusan pembelian rumah subsidi di Kabupaten Garut. Metode Deskriptif dengan pendekatan verifikasi digunakan pada penelitian ini. Teknik analisa yang digunakan adalah dengan menggunakan statistika deskriptif dan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM-PLS). Dengan jumlah sampel sebanyak 124 sampel, data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner skala likert. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa faktor budaya tidak mempengaruhi keputusan pembelian perumahan subsidi di Kabupaten Garut, sedangkan faktor sosial pribadi dan psikologi memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian rumah subsidi di Kabupaten Garut.

Kata Kunci: sosial, pribadi, psikologi dan keputusan pembelian