Detail Cantuman

Penelitian ini berjudul "Analisis Faktor Keputusan Pembelian Konsumen Motor Kawasaki D-Tracker 150 di Garut". Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dan untuk mengetahui faktor yang paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada motor Kawasaki D-Tracker 150 di Garut. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan penyebaran kuesioner kepada responden yaitu konsumen motor Kawasaki D-Tracker 150 di Garut dengan jumlah sampel 100 responden dengan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Teknik pengolahan dan analisis data menggunakan alat bantu statistic IBM SPSS 25.0 dengan menggunakan analisis faktor konfirmatori. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa ada 4 faktor yang terbentuk dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yaitu faktor harga, faktor brand image, faktor promosi dan word of mouth, dan faktor atribut produk. Faktor paling dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah Faktor harga, faktor promosi dan word of mouth, dan faktor brand image.

Kata Kunci: Analisis Faktor, Keputusan Pembelian Konsumen, Kawasaki D-Tracker 150