Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian rumah pada perumahan Bumi Mekarwangi Garut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan kuantitatif. Dimana jumlah sampel yang diambil yaitu sebanyak 69 responden menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling yang dimana tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap anggota populasi. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan software SPSS Versi 22.
Berdasarkan hasil penelitian bahwa lokasi pada perumahan Bumi Mekarwangi Garut mengeluhkan kerusakan jalan dampak pengerjaan proyek instalasi pengelolaan perumahan dan masih perlu diperbaiki lagi dan juga di tingkatkan. Promosi pada perumahan Bumi Mekarwangi Garut menunjukan bahwa informasi yang diberikan di marketplace pada perumahan Bumi Mekarwangi Garut masih harus di tingkatkan agar konsumen dapat mengetahui informasi berupa promosi yang diberikan oleh perumahan Bumi Mekarwangi ini. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lokasi dan promosi berpengaruh secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Lokasi, Promosi, Keputusan Pembelian