Tamia Aprilla Wardi Dosen Pembimbing 1

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Country Of Origin, Online Customer Review dan Product Knowledge terhadap Purchase Decisions (studi pada mahasiswa di kabupaten garut pengguna Smartphone samsung). Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa di kabupaten garut. Sampel yang diambil sebanyak 96 responden. Pengambilan data menggunakan purposive sampling, teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis deskriptif dan pls-sem. Hasil temuan dalam penelitian ini menunjukan bahwa Country Of Origin berpengaruh terhadap Purchase Decisions, Online Customer Review tidak berpengaruh terhadap Purchase Decisions, Product Knowledge berpengaruh terhadap Purchase Decisions. Kata kunci: Country Of Origin, Online Customer Review, Product Knowledge, Purchase Decisions