Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen dalam melakukan pembelian di Kopi Logi Garut. Peneliti menggunakan data primer, yaitu berupa angket yang diberikan kepada pengunjung Kopilogi Coffee Shop. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif. Teknik pengumpulan data yaitu penelitian kepustakaan dan studi lapangan.Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuisioner dengan sampel yang diambil sebesar 96 orang. Teknik pengolahan data dilakukan dengan menggunakan, uji validitas, uji reabilitas, analisis regresi linier berganda melalui uji F dan uji t serta pengujian asumsi klasik. Penelitian ini menggunakan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan kualitas produk, harga dan citra merk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara parsial kualitas produk memiliki pengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pemeblian. Sedangkan harga dan citra merk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Keputusan Pembelian, Analisis Faktor, Kopi Logi