Detail Cantuman

Tujuan dari peenelitian ini adalah untuk mengatahui pengaruh Celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian honda beat. Populasi dalam penelitian ini adalah yang pernah melihat iklan dan yang pernah membeli motor honda beat di Sapta Wahana Motor dengan jumlah sebanyak 50 orang responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survey. Metode yang digunakan dalam mementukan populasi dan jumlah sampel yaitu dengan menggunakan metode non probability sampling dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data dalampenelitian dengan menggunakan analisis deskriptif dan analisis partial least square SEM. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa celebrity endorser dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian Sapta Wahana Motor.

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Image, Keputusan Pembelian Honda Beat