Eri Adia Sandra Dosen Pembimbing 1

Tujuan ari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi faktor kekuatan (strength), kelemahan (weakness), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) pemasaran di kedai chicken monster untuk menentukan strategi pemasaran berasarkan marketing mix (product, price, place, promotion) untuk menganalisis alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk perusahaan kedai chicken monster. Penelitian ini menggunakan metode interview (wawancara) dan observasi untuk mengumpulkan data primer, dan kemudian di analisis sesuai dengan faktor lingkungan internal (SW)dan faktor eksternal (OT) kemudian dari skor nilai faktor lingkungan internal dan lingkungan eksternal masing-masing di analisis menggunakan alat analisis SWOT. Hasil penelitian yang digambarkan pada diagram menunjukan bahwa perusahaan kedai chicken monster berada pada kuadran 1, yaitu kuadran expansion, yang mendukung strategi offensive yaitu memiliki keuatan (strength) dan peluang (opportunities, maka dapat dimanfaatkan SO yaitu dengan menggunakan kekuatan dan memanfaatkan peluang. Kata Kunci: Analisis SWOT, Marketing Mix