Iin Nuraeni Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Viral Marketing terhadap Buying Decision pada Cafe Kopilogi Garut”, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh yang diberikan oleh variabel Electronic Word of Mouth dan Viral Marketing terhadap Buying Decision pada Cafe Kopilogi Garut, Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif dan verifikatif, teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dan diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Berganda dan hipotesis dengan menggunakan uji signifikansi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel Electronic Word of Mouth dan Viral Marketing terhadap Buying Decision pada Cafe Kopilogi Garut. Pada pengujian secara parsial diketahui bahwa Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision pada Cafe Kopilogi Garut kemudian Viral Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision pada Cafe Kopilogi Garut. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Viral Marketing, dan Buying Decision