Detail Cantuman

UMKM telah menjadi bagian penting dalam perekonomian di Indonesia. jumlah tenaga kerja UMKM sebesar 116,9 Juta. Di saat UMKM sedang dalam perkembangan, Pada awal tahun 2020 Indonesia digemparkan dengan adanya wabah virus Corona. Akibatnya, sekitar 48% UMKM hanya dapat bertahan maksimal tiga bulan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli Pada Masa Pandemi COVID-19. Metode penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif dengan pendekatan Deskriptif Asosiatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian jaket kulit di Wardan Store dengan sample 100 orang responden. Metode analisis dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis deskriptif dan Analisis Jalur dengan menggunakan alat analisis SPSS 22. Aktivitas Pemasaran Media Sosial berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Aktivitas Pemasaran Media Sosial berpengaruh terhadap Minat Beli. Minat Beli berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Aktivitas Pemasaran melalui Minat Beli berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Wardan Store diharapkan meningkatkan Aktivitas Pemasaran Media Sosial seperti Update Story, Promosi, Iklan maupun Endorse. menambah Metode Pembayaran seperti transfer bank, rekening bersama, kartu debit, kartu kredit, dompet digital ataupun melalui e-commers seperti Shopee.

Kata kunci: Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Keputusan Pembelian, Minat Beli, Pandemi COVID-19