Najma Agnia Zulfa Dosen Pembimbing 1

Era yang semakin pesat pada generasi terbaru ini mengakibatkan pergeseran dalam hal pembelian yang di tandai dengan perkembangan marketplace di dunia ini yang mengalami peningkatan yang sangat cepat.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak Onine Customer Review dan Ekspektasi Konsumen pada Fashion Shopee Mahasiswa Univeristas Garut dengan menambahkan variabel baru dengan menggunakan analisis regresi berganda. Penelitian menggunakan metode kuantitatif. Dalam memperoleh data dilakukan dengan observasi dan kuesioner. Kuesioner disebarkan pada responden yang kredibel menggunakan metode non probability sampling. Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah Online Customer Review maupun Ekspektasi Konsumen terbukti memiliki hubungan terhadap Minat Beli dan menjadi salah satu fitur yang penting. Kata kunci: Minat Beli, Online Customer Review, Ekspektasi Konsumen