Alya Rismawanti Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keterikatan emosional, ekuitas merek dan kepuasan konsumen Xiaomi, untuk mengetahui pengaruh signifikan keterikatan emosional terhadap ekuitas merek Xiaomi, untuk mengetahui pengaruh signifikan keterikatan emosional terhadap kepuasan konsumen Xiaomi, untuk mengetahui pengaruh signifikan keterikatan emosional terhadap ekuitas merek dan dampaknya terhadap kepuasan konsumen Xiaomi. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data penelitian berupa hasil kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden pada mahasiswa di Universitas Garut. Metode penelitian yang digunakan adalan metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dengan teknik non probability sampling dan accidental sampling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa keterikatan emosional berpengaruh signifikan terhadap ekuitas merek pada konsumen Xiaomi, keterikatan emosional berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen Xiaomi, terdapat pengaruh signifikan antara keterikatan emosional terhadap ekuitas merek dan dampaknya terhadap kepuasan konsumen Xiaomi. Kata Kunci: Keterikatan Emosional, Ekuitas Merek, Kepuasan Konsumen