Detail Cantuman

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Electronic Word of Mouth dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Kerudung Deenay di Kabupaten Garut. Dalam beberapa bulan terakhir penjualan produk mengalami fluktuasi yang dipengaruhi oleh keputusan pembelian yang dilakukan konsumen. Metode yang digunakan asosiatif dan deskriptif, teknik pengambilan sampel menggunakan Nonprobability Sampling dengan Purposive Sampling dan diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda dan hipotesis dengan menggunakan uji signifikansi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh signifikan antara variabel Electronic Word of Mouth dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Kerudung Deenay di Kabupaten Garut. Pada pengujian secara parsial diketahui bahwa variabel Electronic Word of Mouth berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Kerudung Deenay di Kabupaten Garut. Kemudian variabel Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada Kerudung Deenay di Kabupaten Garut. Artinya apabila ulasan Electronic Word of Mouth semakin baik maka akan berpengaruh pada Keputusan Pembelian, dan apabila Harga produk terjangkau sesuai dengan kualitasnya maka akan berpengaruh pada Keputusan Pembelian pada Kerudung Deenay.

Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Harga, dan Keputusan Pembelian