Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap citra merek dan dampaknya pada keputusan pembelian Mobil Toyota LCGC Calya di Kabupaten Garut. Populasi pada penelitian ini adalah pemilik Toyota LCGC Calya dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik pennetuan sampel menggunakan random sampling sehingga diperoleh sebanyak 100 orang responden. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptf dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui teknik pengumpulan penelitian lapangan, dan studi kepustakaan, kemudian data dianalisis menggunakan metode analisis jalur. Hasil penelitian yang diperoleh adalah variabel green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap citra merek. Kemudian, citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta variabel green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Besar pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian mellaui citra merek sebesar 0,856. Maka dari itu, untuk meningkatkan keputusan pembelian perlu memperhatikan aspek green marketing sebagai produk yang ramah lingkungan dan pembentukan citra merek yang positif.

Kata Kunci: Citra merek, green marketing, keputusan pembelian, LCGC