Aditya Destiana Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Surabi Tibelat di Kabupaten Garut”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Surabi Tibelat di Kabupaten Garut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengumpulan data menggunakan studi kepustakaan diantaranya; survey, wawancara dan kuesioner. Teknik analisis data untuk menjawab hipotesis dengan teknik analisis linear berganda menggunakan Software IBM SPSS statistic 25 peneliti melakukan penelitian terhadap 100 sampel (responden). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan antara variabel Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Surabi Tibelat di Kabupaten Garut. Pada pengujian diketahui bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Surabi Tibelat di kabupaten Garut kemudian variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Surabi Tibelat di Kabupaten Garut. Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian