Ajeng Wanda Shanida Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Brand Equity dan Online Consumer Review terhadap Purchase Intention pada Produk Day Cream Wardah Lightening (Studi pada Generasi Z Garut)” penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Brand Equity, Online Consumer Review, dan Purchase Intention serta pengaruh Brand Equity, Online Consumer Review, dan Purchase Intention pada Produk Day Cream Wardah Lightening Generasi Z. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif, dimana metode deskriptif digunakan untuk menjelaskan bagaimana kondisi Brand Equity, Online Consumer Review, dan Purchase Intention. Sedangkan metode verifikatif untuk menjelaskan sebab akibat dari ketiga variabel tersebut. Adapun jumlah populasi dalam penelitian ini 100 responden dengan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik aksidental. Sedangkan alat analisis yang digunakan adalah SmartPLS. Berdasarkan hasil penelitian maka secara keseluruhan tanggapan responden mengenai Brand Euquity, Online Consumer Review, dan Purchase Intention dapat dikatakan lagi hal menunjukkan bahwa Brand Equity berpengaruh terhadap Purchase Intention, dan Online Consumer Review berpengaruh terhadap Purchae Inetion. Kata Kunci: Brand Equity, Online Consumer Review, Purchase Intention