Intan Nurul Hidayah Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh gambaran mengenai pengaruh promosi dan kepercayaan aplikasi online terhadap keputusan pembelian pada shopee.penelitian ini dilakukan pada generasi millenial, dimana 100 generasi millenial yang pernah menggunakan aplikasi shopee yang dijadikan responden. Dengan menggunakan metode kuantitatif, metode survei dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online dan offline, selanjutnya responden diberikan beberapa pernyataan, kemudian data yang dikumpulkan diolah dengan menggunakan metode analisis deksriptif dan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan software SPSS 26. Adapun manfaat yang diharapkan dari penelitian ini yaitu dapat dijadikan sebagai acuan untuk memperbaiki hal-hal yang dapat meningkatkan promosi sehingga akan lebih banyak generasi millenial yang pernah menggunakan aplikasi shopee. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dengan menggunakan analisis jalur (path analysis) untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, kepercayaan aplikasi online terhadap keputusan pembelian diperoleh keputusan adalah H0 ditolak dan H1 diterima artinya koefisien jalur adalah signifikan. Jadi promosi berpengaruh signifikan terhadap kepeutusan pembelian, kepercayaan aplikasi online berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada objek aplikasi shopee. Hasil tersebut didapat hasil dari pengaruh langsung pengaruh tidak langsung dan pengaruh total dari promosi dan kepercayaan aplikasi online terhadap keputusan pembelian pada shopee. Kata Kunci : Promosi Dan Kepercayaan Aplikasi Online Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee