Tsabit Rizkie Tigana Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini membahas tentang Store Atmosphere, yang diduga mempengaruhi Impulse Buying pada Gerobak Kopi Jenggo. Dalam penelitian ini, variabel Store Atmosphere diukur melalui dimensi Instore Atmosphere dan Outstore Atmosphere. Sedangkan variabel Impulse Buying diukur melalui dimensi Pure Impulse, Suggerstion Impulse, Reminder Impulse, dan Planned Impulse. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi sederhana. Kesimpulan dari penelitian ini bahwa terdapat pengaruh Store Atmosphere terhadap Impulse Buying. Kata Kunci : Store Atmosphere dan Impulse Buying