Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui electronic word of mouth (e-wom) dan inovasi produk terhadap minat beli konsumen (studi pada pengguna smartphone Xiaomi di Kota Garut). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth (e-wom) terhadap minat beli konsumen dalam penggunaan smartphone Xiaomi di Kota Garut, untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap minat beli konsumen dalam penggunaan smartphone Xiaomi di Kota Garut. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan teknik analisis yang digunakan adalah IBM SPSS. Penelitian ini dilakukan pada pengguna smartphone Xiaomi di Kota Garut sebagai sampel sebanyak 100 orang dengan pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth (e-wom) berperngaruh terhadap minat beli konsumen dalam penggunaan smartphone Xiaomi di Kota Garut, dan inovasi produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen dalam penggunaan smartphone Xiaomi di Kota Garut.

Kata Kunci : Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Inovasi Produk dan Minat Beli Konsumen