Adi Maulana Sudrajat Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menentukan keputusan mahasiswa memilih kuliah di Universitas Garut dan untuk mengetahui faktor apa yang paling dominan dalam menentukan keputusan mahasiswa memilih kuliah di Universitas Garut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif yang bersifat konfirmatori. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui observasi langsung ke Universitas Garut dan penyebaran kuesioner, serta data sekunder yang diperoleh melalui studi literatur, buku referensi, informasi, internet dan data mahasiswa aktif yang di peroleh dari akademik setiap fakultas di Universitas Garut. Data yang diperoleh diuji dengan menggunakan analisis faktor. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa setelah dilakukannya analisis faktor maka diperoleh faktor–faktor yang menentukan keputusan mahasiswa memilih kuliah di Universitas Garut, dari 44 variabel yang diteliti dengan proses reduksi maka hanya terdapat 11 faktor yang terbentuk. Dengan begitu dapat dijelaskan bahwa faktor–faktor tersebut menjadi faktor–faktor yang menentukan keputusan mahasiswa memilih kuliah di Universitas Garut. Dari 11 faktor yang terbentuk, faktor 1 dengan nilai korelasi 4,256 yang merupakan faktor yang paling dominan dalam menentukan keputusan mahasiswa memilih kuliah di Universitas Garut. Faktor 1 terdiri dari enam indikator yaitu relatif murah di Priangan Timur, sesuai dengan kualitas lulusan, sebanding dengan kualitas program, lokasi terletak di perkotaan, menginformasikan melalui media cetak, dan memiliki sikap yang ramah. Kata kunci : Produk, Harga, Tempat, Promosi, Orang, Sarana fisik, Proses, Kebudayaan, Sosial, Pribadi, Psikologis, Keputusan mahasiswa