Ramdan Saeful Dinar Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dengan dimensi keterjangkauan harga, daya saing harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, kesesuaian harga dengan manfaat dan kualitas produk dengan dimensi bentuk, fitur, kinerja, kesesuaian/ketepatan, ketahanan, kehandalan, desain terhadap minat beli konsumen dengan dimensi minat transaksional, minat referensial, minat preferensial, minat eksploratif pada Risoles AD Garut khususnya semua konsumen Risoles AD Garut dengan jumlah sampel 96 konsumen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probability sampling yaitu dengan random sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan SmartPLS 3.3. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada Risoles AD Garut. Kata kunci: Harga, Kualitas Produk dan Minat Beli Konsumen