Dewi Yulia Handayani Dosen Pembimbing 1

Bisnis kuliner di wilayah Garut semakin berkembang dan cukup menjanjikan bagi para pelaku usaha. Salah satu bisnis kuliner yang sedang trend saat ini adalah bisnis Cafe and Resto yang dikembangkan dengan konsep serta ciri khas yang berbeda-beda mulai dari social media promotion dan store atmosphere yang dilakukan oleh pemilik pelaku usaha untuk meningkatkan consumer purchasing decisions. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel social media promotion dan store atmosphere terhadap consumer purchasing decisions secara signifikan pada Cafe Zona Nyaman Garut. Metode penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif, penelitian ini dilakukan pada konsumen cafe zona nyaman dengan menggunakan teknik sampling purposive sampling sebanyak 96 responden. Analisis data yang digunakan menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan alat bantu SPSS IBM 23. Berdasarkan tanggapan responden mengenai variabel social media promotion, store atmosphere dan consumer purchasing decision berada pada kriteria baik. Berdasarkan hasil penelitian nilai Sig. pada variabel X1 menunjukkan bahwa social media promotion berpengaruh signifikan terhadap consumer purchasing decision pada cafe zona nyaman. Dan untuk variabel X2 hal ini menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap consumer purchasing decisions pada cafe zona nyaman Garut. Kata Kunci : Social media promotion, Store atmosphere, Consumer PurchasingDecisions