Aulia Purnamawan Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing terhadap brand image dan dampaknya pada purchase decision. Penelitian dilakukan terhadap konsumen LCGC Daihatsu yang berjumlah 100 responden dengan teknik accidental sampling. Metode penelitian yang digunakan yaitu dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, penelitian lapangan, dan penelitian kepustakaan. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian yang diperoleh adalah green nmarketing berpengaruh terhadap brand image. Selanjutnya, brand image berpengaruh terhadap purchase decision. Dan, green marketing berpengaruh terhadap purchase decision. Maka dari itu, untuk meningkatkan purchase decision produk LCGC Daihatsu perlu diperhatikan green marketing dan brand image. Kata Kunci: Green Marketing, Brand Image, Purchase Decision, Path Analysis