PENGARUH DISKON DAN PENGGUNAAN FITUR PAYLATER TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING: Studi Kasus pada Pengguna Shopee Paylater di Kabupaten Garut
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon dan penggunaan fitur paylater terhadap perilaku impulse buying serta penerimaan fitur paylater dalam sistem pembayaran Shopee pada pengguna Shopee Paylater di Kabupaten Garut. Dalam penelitian ini populasi yang digunakan sebagai sampel sebanyak 100 responden. Penulis menggunakan data primer yaitu dengan menyebarkan kuesioner terhadap pengguna Shopee Paylater di Kabupaten Garut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui google form. Teknik pengolahan data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda serta pengujian asumsi klasik dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon dan penggunaan fitur paylater memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku impulse buying pada pengguna Shopee PayLater di Kabupaten Garut. Serta penerimaan fitur paylater dalam sistem pembayaran Shopee pada pengguna Shopee PayLater di Kabupaten Garut berada pada kategori yang baik dimana pengguna merasakan manfaat dari adanya fitur Shopee PayLater.
Kata Kunci: Diskon, Impulse Buying, Shopee Paylater, Technology Acceptance Model
Detail Information
Citation
Dwi Ajeng Amalia Susanti. (2022).
PENGARUH DISKON DAN PENGGUNAAN FITUR PAYLATER TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING: Studi Kasus pada Pengguna Shopee Paylater di Kabupaten Garut().Garut:Fakultas Ekonomi UNIGA
Dwi Ajeng Amalia Susanti.
PENGARUH DISKON DAN PENGGUNAAN FITUR PAYLATER TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING: Studi Kasus pada Pengguna Shopee Paylater di Kabupaten Garut().Garut:Fakultas Ekonomi UNIGA,2022.
Dwi Ajeng Amalia Susanti.
PENGARUH DISKON DAN PENGGUNAAN FITUR PAYLATER TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING: Studi Kasus pada Pengguna Shopee Paylater di Kabupaten Garut().Garut:Fakultas Ekonomi UNIGA,2022.
Dwi Ajeng Amalia Susanti.
PENGARUH DISKON DAN PENGGUNAAN FITUR PAYLATER TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING: Studi Kasus pada Pengguna Shopee Paylater di Kabupaten Garut().Garut:Fakultas Ekonomi UNIGA,2022.
