ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MARKETPLACE SHOPEE
Muhammad Rafli - Personal Name (Pengarang)
English
2022
Garut : Fakultas Ekonomi UNIGA
Promosi pemasaran melalui internet dan ulasan pelanggan menjadi bagian hal penting dalam industri marketplace. Kepedulian akan brand yang menjadikan sebuah produk sebagai wakil dari sesuatu yang dipasarkan menjadi penanda sebuah produk sekaligus pembeda dengan produk-produk lainnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth dan brand Awareness terhadap purchase Intention pada marketplace Shopee.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini merupakan konsumen yang membeli dan menggunakan aplikasi marketplace Shopee. Analisis yang digunakan yaitu SEM-PLS dengan jumlah responden sebanyak 97 responden. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah purchase Intention (Y), dan variabel independen Electronic Word of Mouth (X1) dan brand Awareness (X2),
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention, brand awareness juga berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention.
Kata Kunci: Electronic Word Of Mouth (X1), Brand awareness (X2) dan purchase intention (Y)
Detail Information
Citation
Muhammad Rafli. (2022).
ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MARKETPLACE SHOPEE().Garut:Fakultas Ekonomi UNIGA
Muhammad Rafli.
ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MARKETPLACE SHOPEE().Garut:Fakultas Ekonomi UNIGA,2022.
Muhammad Rafli.
ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MARKETPLACE SHOPEE().Garut:Fakultas Ekonomi UNIGA,2022.
Muhammad Rafli.
ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MARKETPLACE SHOPEE().Garut:Fakultas Ekonomi UNIGA,2022.
