Detail Cantuman

Sektor perdagangan telah sangat dipengaruhi oleh kemajuan teknologi, terutama dengan munculnya teknologi digital, seperti e-commerce, yang memungkinkan bisnis untuk menjual barang mereka secara online. Sociolla adalah salah satu e-commerce terbesar di Indonesia yang menawarkan berbagai produk kecantikan, memungkinkan pelanggan mendapatkan informasi tentang produk yang mereka inginkan dengan cepat dan mudah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh social media marketing dan search engine optimization pada purchase decision e-commerce Sociolla di Kabupaten Garut. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden konsumen Sociolla dengan menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis data yang dilakukan pada penelitian ini menggunakan PLS-SEM. Hasil analisis menunjukan bahwa social media marketing berpengaruh pada purchase decision e-commerce Sociolla di Kabupaten Garut, dan search engine optimization berpengaruh pada purchase decision e-commerce Sociolla di Kabupaten.

Kata Kunci : Purchase Decision, Search Engine Optimization, Social Media Marketing, Sociolla