Elis Mardiana Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas iklan Tokopedia X BTS pada anggota komunitas BTS Army Indonesia di Platform Telegram. Variabel dalam penelitian adalah efektivitas iklan dengan dimensi attention, readthrougness, affection, cognitive dan behaviour. Jenis pelitian yang digunakan yaitu kuantitatif, dengan menggunakan data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota aktif komunitas BTS Army Indonesia yang berusia 16 tahun ke atas dan termasuk generasi milenial dan generasi Z dengan jumlah populasi sebanyak 22.872 anggota. Jumlah tersebut diperoleh per tanggal 10 september 2022. Pengambilan sampel menggunakan Teknik purposive sampling dan didapatkan jumlah sampel sebanyak 393 responden. Analisis data menggunakan analisis tabulasi sederhana dan direct rating method (DRM). Hasil penelitian penunjukkan bahwa iklan Tokopedia X BTS mendapat skor total nilai DRM 84,49 artinya iklan tersebut masuk dalam kategori iklan yang dapat menyampaikan pesan dengan sangat baik atau sangat efektif. Kata Kunci: Iklan, Tokopedia x BTS, Direct Rating Method