Detail Cantuman

Saat ini smartphone menjadi salah satu teknologi yang banyak digunakan di seluruh penjuru negeri termasuk di Indonesia sendiri menjadikan smartphone sebagai suatu kebutuhan dan suatu prioritas yang harus dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image dan credibility influencer terhadap buying decision dengan brand trust sebagai variabel intervening pada subscriber youtube David Gadgetin pengguna smartphone Xiaomi di Garut. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai data primernya yang disebarkan kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling method. Teknik analisis data menggunakan PLS – SEM. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa brand image berpengaruh signifikan dan positif terhadap brand trust. Credibility influencer berpengaruh signifikan dan positif terhadap brand trust. Brand image berpengaruh signifikan dan positif terhadap buying decision. Credibility influencer berpengaruh signifikan dan positif terhadap buying decision. Brand trust berpengaruh signifikan dan positif terhadap buying decision. Brand image berpengaruh signifikan dan positif terhadap buying decision dengan brand trust sebagai variabel intervening. Dan Credibility influencer tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap buying decision dengan brand trust sebagai variabel intervening.

Kata Kunci : Buying Decision, Brand Image, Brand Trust, Credibility Influencer, David GadgetIn, Youtube