Detail Cantuman

Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi faktor kekuatan (Strength), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunities) dan ancaman (Threats) di CV. Tirta Angkasa untuk menentukan strategi pemasaran berdasarkan Marketing Mix (Product, Price, Place, Promotion) untuk menganalisis alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk Perusahaan CV. Tirta Angkasa. Penelitian ini menggunakan metode interview (wawancara) dengan menggunakan teknik Snowball Sampling, yakni dengan teknik pengambilan sumber data yang pada awalnya jumlahnya sedikit kemudian menjadi membesar, hal ini dikarenakan sumber data yang sedikit tersebut belum mampu memberikan data yang memuaskan, maka mencari informan lain yang digunakan sebagai sumber data dan observasi untuk mengumpulkan data primer, yang kemudian dianalisis sesuai dengan faktor lingkungan internal (SW) dan faktor eksternal (OT), kemudian skor dari nilai masing masing dianalisis dengan menggunakan alat analisis SWOT. SWOT ialah kepanjangan dari Strength, Weakness, Opportunities, dan Threats. Analisis SWOT ialah teknik dalam perencanaan strategi untuk bisnis atau suatu proyek. Metode ini mempertimbangkan faktor internal dan eksternal guna menyusun strategi bisnis yang efektif. Berdasarkan pengertian analisis SWOT tersebut, bisa dikatakan bahwa metode ini akan membantu para pemilik usaha dalam mengatur tingkat kekuatan, kelemahan, peluang serta anvaman yang dimiliki secara sistematis. Hasil penelitian yang digambarkan dalam diagram menunjukan bahwa Perusahaan CV. Tirta Angkasa berada kuadran I, yaitu kuadran expansion, mendukung strategi offensive yaitu memiliki kekuatan (Strength) dan kekuatan (Opportunities), sehingga dapat dimanfaatkan dengan melakukan beberapa inovasi, sesuai dengan matriks SWOT yang menunjukan SO yaitu dengan menggunakan kekuatan dan memanfaatkan peluang. Dan berikutnya yaitu di kesimpulan berdasarkan 4P, dari produknya yaitu kualitas AQUA tidak pernah diragukan lagi kualitasnya namun dari segi varian masih kurang menarik, dari segi harga, AQUA galon sudah memiliki harga yang terbaik berdasarkan kualitasnya namun masih kalah dengan produk lain yang jauh lebih murah dan air isi ulang di depot yang bahkan jauh lebih murah, dari segi tempat, CV. Tirta Angkasa masih kurang strategis karena jauh dari pusat kota, sementara dari segi promosi, CV. Tirta Angkasa memaksimalkan pemasaran antar muka ke outlet-outlet, yang hal itu sangat monoton, dikarenakan AQUA sudah memiliki brand yang kuat, namun terkesan tidak membutuhkan promosi.

Kata Kunci: SWOT, Marketing Mix