Intan Aulia Putri Suyono Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana brand ambassador, brand image, dan keputusan pembelian, serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Nature Republic. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan verifikatif. Metode deskriptif digunakan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden terhadap brand ambassador, brand image, dan keputusan pembelian. Sedangkan metode verifikatif digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan kuisioner. Untuk pengambilan sampel teknik yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang pengguna Nature Republic dan penggemar NCT 127 di Garut. Data yang terkumpul diolah dengan program IBM SPSS Statistics 25. Hasil dari pengolahan data menunjukan bahwa penilaian responden terhadap variabel brand ambassador, brand image, dan keputusan pembelian memperoleh kriteria baik. Sedangkan berdasarkan pengujian hipotesis variabel independen yaitu brand ambassador dan brand image baik secara parsial maupun secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Hal tersebut menunjukan bahwa penggunaan brand ambassador dan brand image dari Nature Republic mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Kata Kunci : brand ambassador, brand image, keputusan pembelian