Adelia Natasya Yahya Pengarang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Brand Ambassador, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian serta pengaruh Brand Ambassador, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian pada aplikasi Tokopedia. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode analisis jalur, dimana metode deskriptif digunakan untuk menjelaskan bagaimana kondisi Brand Ambassador, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian. Sedangkan metode analisis jalur digunakan untuk menjelaskan akibat langsung dan tidak langsung antara variabel, sebagai variabel penyebab, terhadap variabel lainnya yang merupakan variabel akibat. Adapun jumlah penelitian ini 100 responden dengan Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik sampling purposive. Berdasarkan hasil penelitian maka secara keseluruhan tanggapan responden mengenai Brand Ambassador, Minat Beli, dan Keputusan Pembelian dapat dikatakan baik, hal ini menunjukkan bahwa penggunaan Brand Ambassador pada Tokopedia mampu meningkatkan Minat Beli Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada aplikasi Tokopedia. Sedangkan berdasarkan pengujian hipotesis yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa secara signifikan Brand Ambassador berpengaruh terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian pada aplikasi Tokopedia. Kata Kunci : Brand Ambassador, Minat Beli, Keputusan Pembelian