Ashifa Ulfa Dosen Pembimbing 1

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi sikap berbelanja Hedonic Shopping Motivation masyarakat di Kabupaten Garut pada e-commerce Shopee. Metode penelitian menggunakan deskriptif konfirmatori. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi kepustakaan dan studi lapangan. Sampel yang diambil sebanyak 96 responden dengan non-probability sampling yaitu Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan google form. Teknik analisis menggunakan Confirmatory Factor Analysis. Berdasarkan hasil penelitian maka dari 15 indikator setelah melakukan proses extraction and rotation, yang memiliki nilai korelasi tinggi hanya pada lima component yang terbentuk yaitu Faktor Gratification Shopping, Role Shopping, Value Shopping, Idea Shopping, dan Social Shopping. Artinya kelima faktor tersebut merupakan faktor dominan yang mempengaruhi masyarakat di Kabupaten Garut berbelanja di e-commerce Shopee. Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, E-Commerce, Analisis Faktor