Detail Cantuman

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena terkait dengan layanan streaming yang digunakan oleh penggunanya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menentukan minat beli konsumen dan faktor dominan yang menentukan minat beli konsumen terhadap aplikasi layanan streaming film OTT (Over The Top) Disney + Hotstar. Metode penelitian deskriptif dengan pendekatan konfirmatori. Objek penelitian adalah Mahasiswa di Kabupaten Garut dari Universitas dan Institut. Menggunakan data primer dan data sekunder. Sumber data yang digunakan adalah survei, responden, dan studi literatur. Melakukan teknik pengumpulan data dengan penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Hasil penelitian menunjukan bahwa terbentuk 10 faktor yaitu faktor; (1) referensi dari sekitar, referensi dari komunitas sehobi, referensi dari keluarga, referensi dari teman dekat, persepsi lingkungan, pengalaman review; (2) pendapatan berupa uang saku, konsumtif, kecenderungan untuk membeli; (3) dorongan dari internal, dorongan dari external, dapat memberikan pengalaman belajar, keyakinan saat membeli; (4) merangsang mahasiswa menonton, menjadi member tidak terbatas, mengikuti pusat layanan dan selalu update informasi; (5) kepuasaan menggunakan layanan streaming, keistimewaan setiap aplikasi; (6) usia saat menggunakan sesuai dengan yang ditonton, usia produktif, percaya pada film; (7) yaitu perbedaan setiap aplikasi; (8) kebudayaan dan kebiasaan; (9) yaitu hobi menonton; (10) yaitu persepsi mahasiswa. Faktor paling dominan adalah faktor ke satu.

Kata kunci: Minat beli konsumen, analisis faktor, analisis faktor konfirmatori