Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor keputusan pembelian konsumen yang mengunjungi kedai coffee di Kabupaten Garut dan untuk megetahui faktor mana yang paling dominan di antara 21 variabel yang diteliti. Metode yang digunakan dalam penelitian in adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan sebanyak 96 responden yang pernah mengunjungi ke-5 kedai coffee di Kabupaten Garut. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Non Probability Sampling. Pengambilan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala likert yang sudah dilakukan uji validitas dan reabilitanya. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis faktor eksploratori yang di bantu oleh program statistikal SPSS version 29 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa: 1) Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam mengunjungi ke-5 kedai coffee menghasilkan 3 faktor terbentuk yaitu faktor 1 yang memiliki nilai eigenvalue sebesar 10.209, fakor 2 memiliki nilai eigenvalue sebesar 1.596, faktor 3 memiliki nilai eigenvalue sebesar 1.403. 2) Faktor 1 adalah yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yang mengunjungi kedai coffee di Kabupaten Garut. faktor ini terdiri dari 8 indikator pembentuk yaitu aesthetic, kenyamanan, pengaruh social media, reliability, tangible, lokasi strategis, empathy, dan ajakan teman.

Kata Kunci : Analisis Faktor, Kedai Coffee, Keputusan Pembelian