Sania Hera Swarastika Pengarang

Dalam menghadapi persaingan bisnis saat ini yang semakin ketat, mendorong setiap pelaku usaha agar berpikir lebih kritis dan cermat dalam mengambil langkah yang tepat sehingga dapat bersaing dengan pesaing sejenis lain dalam mempertahankan eksistensinya di dunia bisnis untuk menarik dan mendapatkan keputusan pembeli agar berhasil dalam menjalankan usaha. Terutama penerapan strategi pemasaran yang tepat agar mampu bersaing dengan pelaku bisnis lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Ramen Gorilla Cabang Wanaraja. Adapun hipotesis yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ramen Gorilla Cabang Wanaraja dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ramen Gorilla Cabang Wanaraja. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Responden dalam penelitian ini adalah konsumen Ramen Gorilla Cabang Wanaraja yaitu sebanyak 96 orang responden yang dipilih menggunakan metode non probability sampling dengan teknik unknown population sampling. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas dan uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda dan pengujian hipotesis dengan menggunakan Software SPSS IBM versi 23. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ramen Gorilla Cabang Wanaraja dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ramen Gorilla Cabang Wanaraja. Kata Kunci: Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian