Tasya El Myra Firdaus Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh Word of Mouth Marketing terhadap Minat Menabung di PT. BPR Intan Jabar. Dalam beberapa bulan terkahir pencapaian target penghimpunan tabungan masih belum tercapai. Hal ini dikarenakan kurangnya promosi yang dilakukan sehingga minat nasabah untuk menabung menjadi menurun. Metode yang digunakan deskriptif dan asosiatif, teknik pengambilan sampel menggunakan teknik nonprobability sampling dan diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Alat analisis yang digunakan adalah analisis structural equation modelling (SEM) dengan menggunakan uji signifikansi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh signifikan antara variabel Word of Mouth Marketing terhadap Minat Menabung di PT. BPR Intan Jabar. Artinya jika perusahaan melakukan Word of Mouth Marketing dengan semakin banyak hal baik yang tersampaikan kepada nasabah maka akan mempengaruhi minat menabung di PT. BPR Intan Jabar Kata Kunci: Word of Mouth, Minat Menabung