Detail Cantuman

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Garut pada TikTok Shop dan faktor yang paling dominan mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa Universitas Garut pada TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan analisis faktor eksploratori. Jenis dan sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer yang merupakan hasil penyebaran kuesioner kepada 100 responden mahasiswa Universitas Garut pengguna TikTok Shop dan data sekunder. Jumlah faktor yang didapat dari hasil ekplor sebanyak 15 faktor dan bisa dianalisis lebih lanjut karena nilai MSAnya lebih dari 0,5. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari 15 faktor yang diteliti dengan proses reduksi maka terdapat 3 faktor yang terbentuk yaitu faktor pemasaran bernilai 0,682, faktor kelompok acuan/referensi bernilai 0,585, dan faktor sosial bernilai 0,639. Lalu dari faktor yang terbentuk maka faktor paling dominan yaitu faktor 1 atau faktor pemasaran, dimana dalam faktor pemasaran terdapat faktor- faktor pembentuk seperti metode pembayaran COD, produk yang bervariasi, diskon, gratis ongkir, fitur live shopping, pengiriman produk yang cepat, dan juga terdapat produk original. Dengan begitu dapat dijelaskan bahwa faktor-faktor tersebut menjadi faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif pada TikTok Shop.

Kata Kunci: perilaku konsumtif, tiktok shop, faktor pemasaran, faktor kelompok acuan/referensi, faktor sosial